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王国杨的IT观察博客

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世界杯的网络营销盛宴  

2010-06-26 19:10:42|  分类: 网络营销知识 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      2010、世界杯、南非、FIFA、十六强、八强这些词汇成了人们最近一段时期的最常用的词汇。随着世界杯的如火如荼的进行中,各大互联网公司都利用世界杯做足了营销手段,一方面和全球最受关注的赛事连接在一起,一方面也为自己网站获得更多的流量而努力。笔者也看得到各大厂商也纷纷和网站跨界联合采取了各种手段,可谓是场上足球赛事精彩纷呈,线上各出绝招争夺网民关注。

        笔者总结一下有如下的战术

一:门户网站—制作世界杯新闻专题
        大家可以看到新浪网易搜狐腾讯各大媒体都是卯足了劲,各大门户都是在首页最好最显眼的位置对世界杯专题进行了推介。这个招数相对比较普通,在很早的时候各大门户就开展了这样的活动,不过笔者相信在世界杯专题的活动推介上,最有力度的当属腾讯网,因为依靠其强大的客户端推荐,获取了大量的访问量,虽然相关数据还没有出来,但是想必腾讯的数据报表应该是比较乐观。

二:社会化媒体彰显威力
        新浪微博在世界杯开赛之初就制订了世界杯策略,通过“我支持某某队”的形式,让微博用户参与到新浪的世界杯活动中,并通过换上相关的队伍的模版来把世界杯活动植入到细节中。腾讯空间开展了呜呜祖拉的相关活动,酷六等视频网站宣称自己访问量达到3亿多,我们也可以看到优酷开展的世界杯相关活动。我们也看到相当多的网游企业开展了世界杯活动,包括盛大推出的世界杯雕像,球王勋章等活动,都深入人心。

三、网友竞猜活动层出不穷

        笔者关注到至少有100多个企业开展了世界杯竞猜活动,包括本田汽车、奇瑞汽车、燕京啤酒等传统产业,自然是没有放过这类极好的机会来开展竞猜活动,笔者所在的企业网络时代www.abcde.cn也开展了相关的猜八强名单获现金大奖的活动。包括诸多房企在内的传统企业也利用竞猜开展相关的活动,虽然这并不能阻挡房地产市场的萎靡。

四、事件营销
        由于中国足球的不争气,我们是极少数世界人口众多却又不能进入世界杯的国家之一(中国足球,不提也罢,叹息),但是中国的企业并没有缺席世界杯,中国英利和哈尔滨啤酒在世界杯赛场的广告被广为传播。几乎在一夜之间,中国英利被诸多人士搜索,之前,谁也不知道中国英利,现在几乎是一夜之间,全国人民都知道中国英利。因为世界杯的广泛被关注,中国企业的缺席,这些都为中国英利创造了足够多的噱头。

        在笔者看来,世界杯这种具有超强影响力的赛事,由于赞助资源的稀缺以及赞助费用的高昂,让不少企业止步于世界杯赛场外,但是这并不能阻挡中国企业利用世界杯开展营销的步伐,我们也看得到一些非常好的创意不断的涌现,笔者相信,思路的创新才是最重要的,只有不断的推陈出新,深入分析网民和球迷的心理结合,才能真正做到有效营销。

原文首发http://www.abcde.cn/store/news/shijiebeiyingxiao_60206-ats.html

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