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王国杨的IT观察博客

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日志

 
 

看淡新搜狗的未来  

2010-08-10 10:39:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     搜狐宣布重引入战略投资者,成立一家独立的合资公司—搜狗。张朝阳占16%股份,马云、虞锋的云锋基金与阿里巴巴集团占16%的股份,而搜狐公司仍然保持大股东地位,占68%;而这家公司的重要目标就是超过谷歌中国,成为仅次于百度国内排名第二的搜索引擎。
        消息一传出来,网上评论纷纷,都表示看好搜狗的未来,但是笔者却对这桩交易和交易的主角搜狗并不看好。搜索市场是一个相当大的市场,依靠这个高速成长的市场,百度以竞价排名这个单一的盈利模式成为全球市值第四大的互联网公司,仅次于google 亚马逊和腾讯,但是腾讯是全面出击才超过百度的,单一业务盈利能力并不如百度。而且,搜索引擎市场还在保持高速增长的势头,所以,各路势力对搜索引擎市场一直虎视眈眈。无论是业界霸主百度还是海外巨头谷歌,到国内的腾讯搜搜以及网易有道,都在厉兵秣马加紧备战。

       那么,到底应该怎么看待新搜狗?新搜狗在搜索引擎市场上到底有几分胜算?笔者个人的判断是,依然不看好新搜狗,理由如下:

     1:搜狗搜索质量六年来一直不高,相信业界朋友是有体会,笔者仅仅举个例子,比如同样搜索“香港服务器”,百度呈献的结果数量是搜狗的19倍,而且从相关性上看,百度的质量也好于搜狗。对于一个搜索引擎而言,搜索的用户体验度才是真正决定成败的因素,搜狗的用户体验怎么样,笔者相信未来也许会有大的提升,但是目前看来,和百度和谷歌存在着不小的差距。
 
     2:搜狐系缺乏互联网感觉,这是我对搜狐和整个搜狐系的印象,举例说明,搜狗都开张六年了,到现在这个域名还是sogou.com,sougou.com这个域名还是流落在外面,我相信这换成任何一家其他的互联网公司都不会是这样的结果,网易当时主推有道搜索的时候,用的是yodao.com但是没过多久youdao.com还是弄回来了,从小小的域名就可以看得出搜狐系缺乏互联网感觉,我们看搜狐公司的系列产品,都是处于第二梯度的位置,无论是新闻还是游戏还是其他领域,搜狐如果没有张朝阳的娱乐营销和奥运转播权,搜狐的现状应该不会很理想。整体而言,搜狗给我的感觉是搜索应用体验差,域名混淆难记,技术创新很少,还比不上网易有道,有心的人会发现网易有道创新性的东西还不少。
 
       3:搜狗想发力垂直搜索有戏吗?笔者看到网上的新闻说新搜狗想着力在垂直搜索领域,垂直搜索领域主要有哪些方面,无非就是地理位置搜索-地图类、商旅服务搜索-机票酒店类、购物搜索-比较购物类、音乐搜索类、生活信息服务类-吃喝玩乐搜索。也无非就是这几类领域,我们仔细来分析,这里面还有多少机会?地图搜索现在和生活信息服务领域结合的很紧密,无论是大众点评网这样的点评网站还是爱帮这样的搜索网站,早已耕耘多年。音乐搜索类现在也是格局已定,除非有谁能在版权方面发力,不然,机会不多。机票酒店出行旅游类搜索倒是含金量很高,但是酷讯和去哪这样的专业垂直搜索在这个领域也是竞争惨烈,而且机票酒店领域相对而言专业性很强,新搜狗想做好,不易。那么这么一分析,其实发现新搜狗是比较难入手垂直搜索的。
 
       4:客户端能否转化为访问量?不错,的确搜狗输入法是一个相对而言比较好的产品,但是依靠输入法能实现多少的转化量呢?如果输入法的转化能撑起搜狗,那搜搜呢?无论在哪个层次上腾讯QQ的客户端转化能力都要远胜于搜狗,而且,用户之所以选择搜狗输入法是因为好用,但是如果搜狗想转化为搜索流量,对用户体验的伤害是很大的,到时候说不定鸡飞蛋打,但输入法用户都一哄而散。而且,这种辅助性质的工具软件的用户黏性虽然很大,但是替代产品也非常高,如果腾讯拼音输入法和五笔输入法做到用户体验和搜狗输入法一样或者超过他,那么用户又会转用腾讯的产品。
 
       5:蹊跷的阿里巴巴注资比率,新搜狗对阿里的战略意义是什么?马云、虞锋的云锋基金与阿里巴巴集团占16%的股份,是阿里巴巴把搜狗当做未来战略的重头戏吗?如果是这样,为什么阿里巴巴不直接和搜狐以对半的比率平分股份,16%的股权比率对于阿里巴巴其实是很低的,而且这里面还是由云锋基金和阿里巴巴共同持有,仔细去分析,我个人认为,马云并没有把搜狗当做未来的重头戏,但是把新搜狗当棋子的意味很明显。众所周知,搜索业务是马云的心病,笔者认为这也是马云的最大失误,当年和周鸿祎闹别扭而把当年的一搜砍掉,笔者是马云所做的事情中最不明智的一个事情。马云把一搜关门的那一刻,就彻底丧失了在搜索领域和李彦宏一决高下的机会。当年的一搜,在周鸿祎的麾下,挟3721的优势和音乐搜索等功能,几乎快赶上百度和谷歌,几成三足鼎立之势,但是因为马云决意要关掉一搜,就丧失了这个机会。现在的情况是淘宝已经成为国内电子商务B2C领域的一哥,但是因为和百度的竞争,来自大众搜索领域的路已经被百度斩断,大淘宝战略需要更多的大众流量,这也就是阿里巴巴和搜狗合作的主要原因,一来是要获取更多的大众流量,二来是要推出搜狗以迎战百度锋芒,反正投入也不大,这样在背后掩护整个大淘宝和背后的含金量更高的电子商务搜索。
 
        笔者只是根据个人判断,并不看好的新搜狗的未来,如果搜狗要做好,我觉得要解决几个问题:1是域名问题,2是用户体验问题,3是营销的问题,也就是,即便你域名好记,你搜索和百度一样,但是我为什么要用你搜狗呢?不解决好这三个问题,新搜狗依然前途堪忧。

原文链接:看淡新搜狗的未来

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